Juninas de verde e amarelo

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Por Viviane Sousa - viviane.sousa@sm.com.br -

Este ano as comemorações do período acontecem com a Copa do Mundo, o que deve aumentar o tíquete dos clientes

A Festa Junina deve vir com tudo este ano. Afinal, o evento vai coincidir com a Copa do Mundo de Futebol, que acontece de 15 de junho a 16 de julho. Os maiores fornecedores do período estão otimistas, uma vez que o consumo já vem dando sinais de recuperação. O Nordeste, carro-chefe das comemorações das Festas Juninas, é foco de boa parte das ações dessas empresas. A maioria prevê aumento entre 10% e 15% nas vendas de itens sazonais na região em comparação com 2017. As indústrias já estão preparando ações para o ponto de venda aliando os dois eventos. Esta será, portanto, uma Festa Junina em verde e amarelo. O que significa que o varejista deve ficar atento aos volumes de compra. Veja a seguir a expectativa dos fabricantes e o que eles estão preparando para o período.

DIAGEO
cachaça especial

No período de Juninas, o carro-chefe da Diageo é a cachaça Ypióca Ouro. Segundo a fabricante, a bebida é muito tradicional no Ceará. Um dos atrativo é a sua versatilidade e o porffólio variado, que inclui versões para todos os gostos. A expectativa da Diageo é de vendas 7% superiores no período. A empresa lembra que a Ypióca pode ser consumida pura na versão mais premium (Ypióca 5 Chaves) e em drinks ou caipirinhas com Ypióca Ouro, por exemplo. A marca também pretende trabalhar com outros dois skus durante as Festas Juninas: Ypióca Prata lata e Ypióca Reserva Carvalho. Para o Nordeste, haverá uma ação com novas embalagens.

VINHOS CANÇÃO
degustações

O foco da Vinhos Canção durante as Festas Juninas será o Vinho de Mesa Tinto Suave. A expectativa é de uma alta nas vendas entre 15% e 20% no Nordeste. A empresa pretende investir na região o equivalente a 10% das vendas. A ideia é disponibilizar para as lojas um estojo que não necessariamente é para a festa junina, mas pode ser dado de brinde na compra do produto, facilitando o transporte e protegendo a garrafa. A indústria vai promover degustações, sorteio de adegas e brindes.

HIKARI
10% mais vendas

Canjica, milho de pipoca, pipoca de micro-ondas, amendoins, cravo e canela são os produtos do portfólio Hikari mais vendidos nas Festas Juninas. A expectativa para o período é de uma alta de 10% no volume de vendas só no Nordeste. A marca vai promover merchandising tematizado durante a sazonalidade.

SÃO BRAZ
R$ 5 milhões em ações no PDV

A São Braz conta com um portfólio variado para as Festas Juninas, que vai de cafés a farinha de milho para cuscuz, canjiquinha, Batata Palha Scruch, além de Amendoim e castanha. A estimativa da fabricante é que as vendas aumentem 10% em relação ao mesmo período do ano passado e 30% em relação aos demais meses do ano. Para ativar as lojas do Nordeste, a São Braz deve investir R$ 5 milhões entre materiais e comunicação. A fabricante vai disponibilizar equipe tematizada e aproximadamente 100 barraquinhas para destacar seus produtos no PDV. Fará também lançamentos, como batata palha em embalagem mais moderna, nova linha de cafés Blend 53 e cafés em cápsulas.

YOKI
clima de quermesse

A Yoki quer simular uma quermesse nas lojas, dividindo os produtos de seu portfólio em quatro “barracas”: Pipoca, com todas as suas versões (micro-ondas, em grão e as prontas); Salgados, com produtos como batata palha e purê de batata para fazer o cachorro quente, farofa para o churrasquinho e amendoins; Doces como paçoca, pé-de-moleque, canjica, canjiquinha, bolinho de chuva, curau, misturas para sobremesa Betty Crocker e os temperos Kitano, que acompanham essas receitas, como canela, cravo, erva doce; e outra para os produtos de inverno. No Nordeste, canjica, pipoca grão, sorvete em pó, paçoca e pé de moleque são destaque. A partir de março deve chegar ao mercado a edição limitada “Seleção de Sabores” para festejar a Copa do Mundo. Ao todo, serão seis novidades: pipoca salame (Espanha), pipoca nacho picante (México), batata provolone (Argentina), batata molho especial (Inglaterra), amendoim picante (Brasil) e amendoim cebola e ervas (França). A marca traz ainda a Pipoca Super Premium na versão verde e amarela. Além disso, haverá a promoção “Me Leva pra Rússia”: na compra de snacks Yoki, o consumidor concorre a uma viagem para a Copa com mais dois amigos, válida até 19 de abril e sorteio acontece em 21 de abril.

PERNOD RICARD
patrocinadora

No Nordeste, as categorias de vodca, uísque e rum serão as que mais se destacarão nessa época, segundo a Pernod Ricard. Especialmente em uísque, o volume consumido no período representa 2,4% na categoria Standard+, de acordo com informações da Nielsen. A região é a mais estratégica para a empresa no período. No ano passado, por exemplo, a Pernod patrocinou o São João de Caruaru, com a marca Montilla, que tem 70% das vendas concentradas na região, com destaque para Pernambuco. Outras marcas que são fortes no Nordeste e devem receber destaque durante as Festas Juninas são as vodcas Absolut e Orloff e os uísques Passport, Ballantine’s e Chivas. No ano passado, a empresa aproveitou a oportunidade para lançar um novo formato de embalagem de Montilla: a Petaca, de 250ml. A ideia surgiu para o consumidor que precisava de um produto menor, que pudesse ser levado por ele, como uma “bebida de bolso”. O sucesso do produto foi tão grande que ele passou a fazer parte do portfólio permanente. Para 2018, a Pernod ainda está planejando o que será feito de especial, mas adianta que vai promover ações de marketing levando em consideração, principalmente, questões de consumo responsável.

SANTA HELENA
foco nas lojas

A Santa Helena vai investir R$ 1,5 milhão durante a Festa Junina. A maior parte da quantia vai para ações em lojas, incluindo a montagem de barraquinas que vão reunir produtos da marca, como Paçoquita, snacks salgados, com destaque para o amendoim japonês Mendorato e a linha Crokíssimo, que são os mais vendidos no período. A empresa também pretende realizar promoções pontuais, fazer ambientações típicas e trabalhar com pontos extras. A expectativa para o Nordeste é crescer mais do que a média nacional, com uma alta entre 15% e 20% nas vendas, em relação ao mesmo período do ano passado.

ZAELI
1.500 barracas

Essa é a aposta da Zaeli para os supermercados do Nordeste durante as Festas Juninas. Além de degustação, as lojas vão ganhar bandeirolas e materiais para gôndolas com temática da Copa do Mundo, assim como as embalagens dos produtos. Como será um evento duplo, grande e de longo prazo, a Zaeli projeta um crescimento de 45% a 50% em relação ao mesmo período do ano passado. Os itens mais vendidos são milho de pipoca, amendoim, coco-ralado, canjica branca e amarela, etc. Entre os lançamentos, estão a PoPork's, torresmo feito no micro-ondas em três minutos.

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